木門企業文化營銷需堅持三字決 擺脫俗不可耐

營銷手段作為企業打開市場，提高知名度，博取消費者眼球的慣用方法，被各類企業玩得“不亦樂乎”。當各企業還苦于找不到出路，在同質化的促銷方式中苦苦掙扎的同時，文化營銷已經悄然興起。可是，從市場反映來看，不少人覺得“文化營銷”早已變得俗不可耐。因此，木門企業要想真正做好文化營銷，就需然堅持做好三字訣：“精、秒、絕”。

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文化營銷要“精”

有時候，消費者買的不是產品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，不少木門企業開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設出來的。文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的木門企業就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業文化打個“標簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產品，挖掘產品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

文化營銷要“妙”

談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當中找到妙不可言的切入點，從普遍當中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環保”這一品牌價值，可是選擇的方式則有所不同，例如運動會、快閃、研討會、公益沙龍、拍賣活動、攝影比賽等。可并不是說，每個方式都能為木門企業所用，因為品牌跟文化需要契合，不然畫虎不成反成犬，得不償失。“產研學”是一種投入較高的文化營銷方式，將企業產品與高校課程直接掛鉤，實現企業、學校以及學生的三贏。為了避免空喊口號，企業還讓工廠變為學生的課室，將畢業設計直接轉化成商品，現實意義非常大。

文化營銷要“絕”

文化營銷剛興起之時，消費者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調。文化與木門產品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產品中，反而有品牌綁架了文化的味道。“絕”是一個很高的境界，什么樣的營銷活動只能為你所用，其他人只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動”弄得紅紅火火，到了十二月再來一個“雙十二促銷活動”就疲軟極了。同樣的道理，文化營銷能拯救木門企業，但是需要找到最符合自己的營銷方式以及宣傳時刻。

毋庸置疑，木門企業在發展過程中可以利用文化營銷來包裝自己的品牌，但是卻必須要有物超所值的產品和深厚的文化底蘊，唯有這樣企業才能走得更遠。

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