木門企業：文化營銷將品牌文化和營銷模式融合一體

木門行業傳統的營銷方式是團購、砍價會、贈送實物禮品，或提供優惠折扣為主，然而隨著消費者經濟能力的提高，對精神生活也開始具有較高的追求，文化營銷開始成為木門企業的主流營銷方式之一。

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木門企業增強產品文化內涵

木門品牌文化是木門品牌在經營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業形象的總和，代表著木門品牌的價值觀和世界觀。木門企業加強品牌文化，具體而言就是加強木門產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。

木門企業增強產品文化內涵不僅能提高木門品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這3個維度的完善將使木門企業的市場競爭力得到有效提升。

品牌文化與營銷模式相結合

給產品注入文化，只是營銷的一種方式，一種手段，其永恒不變的核心是優質的產品，脫離了產品的品質，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新裝”，像極了一個嘩眾取眾的謊言。

文化營銷無疑是進行企業宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到產品之中，而不是純粹為了進行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產品之上。對于消費者來說，木門企業的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”!

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