木文化日漸成品牌內(nèi)容 木門企業(yè)或可走文化營銷模式

為貫徹落實(shí)“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長、惠民生”的戰(zhàn)略部署，積極拓展廣東家居產(chǎn)品內(nèi)銷市場，深入傳播廣東家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)的核心價(jià)值，鞏固發(fā)揚(yáng)“廣東家居”大品牌優(yōu)勢。10月1日-7日，“2014廣東產(chǎn)品巡回展•第5屆廣東家居文化節(jié)(江西站)”活動在盛大開幕。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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家居文化節(jié)傳播產(chǎn)品核心價(jià)值

此次活動更加注重于積極拓展廣東家居產(chǎn)品內(nèi)銷市場，深入傳播廣東家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)的核心價(jià)值，鞏固發(fā)揚(yáng)“廣東家居”大品牌優(yōu)勢。

此外，這次活動也直接拉動了消費(fèi)者在現(xiàn)場的消費(fèi)，據(jù)東方巴黎家居廣場營運(yùn)經(jīng)理透露：“本次活動直接吸引消費(fèi)者50000多人次，整體銷售額同期增長超過2成，其中廣東品牌斬獲頗豐，銷售總量占整體72%，家具建材同比增長15%。”

木文化日漸成為企業(yè)品牌內(nèi)容

當(dāng)下，亦有很多企業(yè)開始開展文化營銷活動，比如說木文化節(jié)。木文化是一個(gè)古老的名詞。但是在大多數(shù)的現(xiàn)代人的辭海里，木文化又是一個(gè)全新的詞匯，關(guān)于木文化，我們可以在幾千年的歷史文明中尋覓其蹤影，也可以在現(xiàn)代家居生活中與其親密接觸。當(dāng)國內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)面臨集體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)時(shí)，有的木門企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)木門文化品牌的建立。其實(shí)，打造一個(gè)文化品牌必然要選擇被歷史長河所沉淀，被世人所傳承，被時(shí)代所見證，被消費(fèi)者所接受的產(chǎn)品。這種品牌文化即木文化。

越來越多的企業(yè)開始舉辦木文化節(jié)活動，而這其中不乏一些打著木文化節(jié)招牌，卻一心一意搞推銷、搞促銷的木門企業(yè)。這不僅僅玷污了這些企業(yè)的品牌形象，也玷污了淵源流長的木文化。

木門企業(yè)可走文化營銷的模式

目前木門市場品牌混亂主要原因，一是企業(yè)為了搶奪市場份額，一個(gè)品牌死了再出一個(gè)定位相近的產(chǎn)品品牌；二是為了尋找觀念噱頭，不少木門制造商投放市場的木門新產(chǎn)品，很多不過在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，再用美麗的概念命名串連起來，迎合市場上消費(fèi)者關(guān)心的事件進(jìn)行文化炒作。

在這種大背景下，消費(fèi)者對木門的需求，已經(jīng)由單純的“功能需求”，更多地轉(zhuǎn)向?yàn)椤拔幕枨蟆薄Ｔ跐M足消費(fèi)者產(chǎn)品需求的同時(shí)，契合客戶追求高品位生活的心理訴求，努力塑造與之匹配的時(shí)尚品牌形象。如今，評價(jià)一家企業(yè)是否合格，已經(jīng)不僅僅是考驗(yàn)所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量這么簡單，在木門品質(zhì)同質(zhì)化的今天，更多的優(yōu)秀木門企業(yè)都在致力于提供優(yōu)質(zhì)的家居生活，而文化是至關(guān)重要的一環(huán)。

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