京東助力佛山家居產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展

提供專項(xiàng)成長計(jì)劃、構(gòu)建大件物流倉網(wǎng)

4月12日，由新華社民族品牌工程主辦，新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行”活動(dòng)走進(jìn)廣東佛山，將京東“春曉計(jì)劃”的扶持政策帶給當(dāng)?shù)厣碳摇１蛔u(yù)為世界制造之都的佛山，打造了家電、家具、陶瓷、衛(wèi)浴、建材、家紡等一批領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。京東將從開店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項(xiàng)舉措，幫助佛山品牌、工廠、個(gè)體戶、個(gè)人等在京東實(shí)現(xiàn)簡單開店、高效運(yùn)營，并重點(diǎn)扶持中小商家，使其今年的銷售額同比增長100%，進(jìn)一步擦亮“佛山智造”新名片。

在“春曉計(jì)劃”的推行下，商家入駐京東的門檻進(jìn)一步降低，開店成本也大幅減少。具體到佛山優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的家居品類新商家，京東推出了千元質(zhì)保金、0元平臺使用費(fèi)、“京東小店”0資費(fèi)入駐、技術(shù)服務(wù)費(fèi)率直降等激勵(lì)政策。為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營成本，京東同步面向家裝建材、家具、家居日用、家紡、廚具、藝術(shù)品、非遺等7大一級類目下的46個(gè)細(xì)分品類商家，提供最高降扣5%的優(yōu)惠政策。

在佛山本地，京東設(shè)立了產(chǎn)業(yè)帶商服中心，在開店咨詢、運(yùn)營培訓(xùn)、廣告指導(dǎo)方面為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全方位服務(wù)。產(chǎn)業(yè)帶商家入駐京東后，將獲得京東專項(xiàng)成長計(jì)劃扶持，享受開店大禮包、專屬成長顧問、全鏈路培訓(xùn)課程等系列資源，京東將挖掘、協(xié)助培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺手工等特色店鋪，推動(dòng)品牌成長。

隨著家居家裝消費(fèi)需求越發(fā)精細(xì)化、個(gè)性化，如何準(zhǔn)確洞察新消費(fèi)趨勢，及時(shí)響應(yīng)市場需求，成為企業(yè)優(yōu)化貨品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。京東基于大數(shù)據(jù)分析構(gòu)建的家居產(chǎn)業(yè)C2M反向定制體系，將有效指導(dǎo)佛山家居企業(yè)挖掘用戶趨勢與細(xì)分市場機(jī)會(huì)，明確新品開發(fā)方向及后期經(jīng)營策略，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人貨匹配。

位于佛山市順德區(qū)龍江鎮(zhèn)的冬熊家居，就依托以反向定制為核心的京東全鏈路專項(xiàng)運(yùn)營策略，在時(shí)下 流行的家居奶油風(fēng)潮中占得先機(jī)，成為京東“奶油風(fēng)”標(biāo)簽的高人氣店鋪。這家由80、90后組成的家居企業(yè)，在佛山擁有2家工廠，向往著“存活101年，成為年輕人最喜歡的家居公司”的愿景，現(xiàn)已是國內(nèi)眾多行業(yè)客戶的主要家居供應(yīng)商。2021年10月入駐京東后，冬熊家居希望能夠在客群拓展、品牌知名度及產(chǎn)品銷售上打開新局面，通過京東提供的明確的爆品方向，品牌迅速走上了“新品即爆品”的高效增長路徑。

憑借視覺感官上的治愈系特質(zhì)，奶油風(fēng)家具在當(dāng)下的家裝風(fēng)格軟化潮流中尤為受寵，京東在大數(shù)據(jù)洞察基礎(chǔ)上，結(jié)合冬熊家居作為工廠型商家在開發(fā)能力上的優(yōu)勢，以專屬C2M項(xiàng)目“國民家居”與其聯(lián)手，推出了冬熊 x京東國民家居科技絨布床等系列奶油風(fēng)單品。與此同時(shí)，京東賦予冬熊家居“奶油風(fēng)”專屬店鋪標(biāo)簽，優(yōu)化搜索、推薦鏈路，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外種草與站內(nèi)核心頻道曝光同步催化，并全面放大“奶油王國”營銷IP價(jià)值，進(jìn)一步提升奶油風(fēng)趨勢新品上架率及廣告投放效率，2022年拉動(dòng)奶油風(fēng)家具銷售同比漲超80%。

除了通過貨品、運(yùn)營、營銷等方面的升級為商家開拓新增量，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，還將自身更方便、高效的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施同步開放給所有商家，進(jìn)一步推動(dòng)其在全鏈路實(shí)現(xiàn)降本增效。以家電、家具等大件商品為支柱產(chǎn)業(yè)的佛山地區(qū)，物流成本高、服務(wù)鏈條長一直是商家和消費(fèi)者的痛點(diǎn)。為了解決大件商品配送難題，京東自2010年開始搭建大件物流網(wǎng)絡(luò)，目前已擁有超過200個(gè)大件重貨倉庫及分揀中心，總管理面積超過400萬平方米，僅廣東省內(nèi)就有11個(gè)大件倉庫。京東通過遍布全國的大件物流倉網(wǎng)，全力保障佛山產(chǎn)業(yè)帶商品的高效流通。同時(shí)，京東大件物流網(wǎng)絡(luò)還可以提供大件家電家居商品配送、安裝、售后一體化服務(wù)。

今年以來，家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復(fù)蘇回暖態(tài)勢。在市場快速復(fù)蘇之下，家居消費(fèi)市場也出現(xiàn)了新變化，消費(fèi)者更加注重家居品質(zhì)的提升，對于家場景也有了更加多樣化的訴求。在消費(fèi)領(lǐng)域加速恢復(fù)時(shí)期，京東作為新型實(shí)體企業(yè)，將通過扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)能力，幫助佛山商家把成本降下來，把效率提上去，助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，共同為消費(fèi)者帶來款式更豐富、性價(jià)比更高的優(yōu)質(zhì)商品。

（以上圖文來源：消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)，侵刪）