紅星美凱龍啟動315FUN肆嗨購節(jié)

2月14日，紅星美凱龍重磅開啟第二屆“315FUN肆嗨購節(jié)”，并啟動新一輪品牌奪魁之戰(zhàn)。作為家居行業(yè)開年首檔超級大促，紅星美凱龍立足全行業(yè)，聯(lián)動上下游品牌共融共創(chuàng)共生，重磅投入全年三分之一資源，聯(lián)合千大品牌重磅打響春裝市場第一槍，讓消費者真正“放心消費，F(xiàn)UN肆嗨購”，讓更多品牌商、經(jīng)銷商共享消費復(fù)蘇紅利。

315FUN肆嗨購節(jié)啟動儀式

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

紅星美凱龍董事長車建新

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

紅星美凱龍董事長車建新提到：“2023年是消費提振年，銷量是我們的生命線，我們會全力把這場315FUN肆嗨購節(jié)做好。這不只是紅星美凱龍的自造節(jié)，而是整個家居行業(yè)共同的營銷IP，是我們共同打造、共享流量的勝利果實。要讓品牌商、經(jīng)銷商賣得好，消費者買得開心、買得稱心，買了還想買，來了還想來。”

消費復(fù)蘇后的首場大考，“海陸空”集結(jié)搶市場

擴(kuò)內(nèi)需、促消費是2023年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。從去年至今，家居作為重要大宗消費，在宏觀政策層面得到了前端的重視和支持，促進(jìn)消費釋放。

據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從春節(jié)后至2月11日，全國銷售同比提升22.8%，全國客流同比提升18.5%，其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都，客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導(dǎo)購直播開播率同比增長34%，直播獲客同比增長52%。可見，春裝消費市場已經(jīng)提前復(fù)蘇，而紅星美凱龍、品牌商及經(jīng)銷商們也早已做好了準(zhǔn)備迎接爆發(fā)的消費需求。

315FUN肆嗨購節(jié)作為家居行業(yè)全年首個超級大促，可謂是消費復(fù)蘇后的首場大考。贏得第一場勝利，對于振奮經(jīng)銷商全年士氣尤為重要，將為全年消費打下向好的基礎(chǔ)。

如何在這個首場大考中交出亮眼的答卷？紅星美凱龍“海陸空”三軍再度集結(jié)，在去年打通全鏈條聯(lián)動的基礎(chǔ)上，將策略細(xì)化到每一版塊的落地執(zhí)行，潛心打造運(yùn)營顆粒度，致力于讓消費者在一站式購齊的同時，享受到同樣頂配的貼心服務(wù)體驗。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

作為“陸軍”統(tǒng)帥，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出：“家居市場回暖，伴隨消費升級潛能被迅速激發(fā)，存量市場的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業(yè)起點，紅星美凱龍將持續(xù)重運(yùn)營，深度挖掘場景價值、生態(tài)價值、流量價值、營銷價值、服務(wù)價值這5大平臺價值。為了鏈接用戶、承接用戶需求，我們開展了正品查詢、床墊以舊換新、沙發(fā)以舊換新等服務(wù)，支持本次315大促活動。相信通過商場與品牌的共同發(fā)力，一定能夠打贏315春裝第一戰(zhàn)。”

紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼美居科技集團(tuán)CEO謝堅

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

在家居家裝一體化服務(wù)維度，掌管“海軍”的紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼美居科技集團(tuán)CEO謝堅表示，深刻感受到了春季市場所帶來的價值。他指出，“今年1月份起，家裝市場就感受到了消費浪潮。我們有理由相信春節(jié)過后，整個泛家裝行業(yè)消費需求正在強(qiáng)勁復(fù)蘇。家裝板塊將跟所有經(jīng)銷商朋友、品牌商朋友共同作戰(zhàn)，借315FUN肆嗨購節(jié)這個契機(jī)，把春裝市場搶回來。”

而線上主力“＊＊”，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心也摩拳擦掌。本次活動大促，將安排金牌導(dǎo)購萬人直播，進(jìn)行公域私域互相引流，以打造線上直播流量場，配合品牌各方，為整場活動進(jìn)行流量加持。

據(jù)了解，本屆315FUN肆嗨購節(jié)將從2月11日持續(xù)至3月26日，活動周期內(nèi)將聯(lián)動紅星美凱龍體系內(nèi)所有品牌商、經(jīng)銷商、導(dǎo)購一起參與到這場家居狂歡中，充分燃爆春季消費市場。顯然，紅星美凱龍要將此次“315FUN肆嗨購節(jié)”打造成為企業(yè)品牌、入駐品牌、消費者共贏的行業(yè)營銷大事件，更要借此響應(yīng)國家號召，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)家居消費，率先吹響中 國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇消費領(lǐng)域的“總攻號角”。

鉅惠力度+花樣玩法  品牌PK“一榜定江湖”

500多個品牌、2萬多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬次直播、400多個商場、超千場活動……據(jù)了解，紅星美凱龍早在1月就已召開全國動員大會，提前部署，從市場資源、業(yè)務(wù)配合、組織能力建設(shè)與整合能效四個方面界定“315FUN肆嗨購節(jié)”的戰(zhàn)略方向，以期打造最多品牌、最全品類和最大力度的七星級消費大促活動，助力家居行業(yè)恢復(fù)信心。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英

（圖片來源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）

“在一線作戰(zhàn)單元，全國省營發(fā)會投入全年1/3的資源強(qiáng)勢拉動315FUN肆嗨購節(jié)，全力推動315沖刺高業(yè)績。”紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼大營運(yùn)中心品牌·企劃部總經(jīng)理柳英表示。

而除了全國層面的重磅投入，紅星美凱龍全國重點城市及400多個商場也“遍地開花”。例如，北京會舉辦音樂節(jié)，鄭州會有3500萬家居消費券派發(fā)，成都、重慶也會有滿減活動以及同城直降活動，天津更是送出了200多條黃金作為“3.15”活動的權(quán)益放送。

據(jù)估計，全國400多個紅星美凱龍商場將落地預(yù)計超千場活動。活動形式和內(nèi)容也力求多樣化、豐富化，如全省聯(lián)動、全城聯(lián)動、單店明星見面會、總裁簽售等等一系列玩法。

作為這場家居行業(yè)前端IP大促的深度參與者，品牌商們也“內(nèi)卷”進(jìn)行奪魁榜PK。據(jù)了解，作為本屆“315FUN肆嗨購節(jié)”主推品牌的芝華仕、喜臨門、九牧、歐派、美的、方太，在大促期間將在全國范圍內(nèi)推出不同形式的活動共計可達(dá)三百多場。各品牌代表紛紛表示，315是2023年第一個大促節(jié)點，將借助紅星美凱龍這個平臺，為消費者提供最好的產(chǎn)品，最優(yōu)惠的價格，最貼心的服務(wù)，力爭打贏這場共贏仗，搶下春裝市場。

值得注意的是，今年的315FUN肆嗨購節(jié)，紅星美凱龍對去年行業(yè)備受關(guān)注的品牌奪魁榜進(jìn)行了優(yōu)化升級，并聯(lián)合全行業(yè)品牌進(jìn)行重磅啟動。今年的榜單將在大促結(jié)束后一次性發(fā)布，以商場的真實銷售數(shù)據(jù)扎扎實實地進(jìn)行品牌排名，真正做到“一榜定江湖”。

隨著315FUN肆嗨購節(jié)的啟動，新一輪品牌角逐已經(jīng)開始，誰將奪魁？拭目以待。

（綜合整理自：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號，侵刪）