百度北京房產幸福家購房節，千萬級流量助力房產企業線上營銷

近日，百度北京分公司聯動33家房產企業舉辦了線上“幸福家購房節”活動，通過“云直播+行業大咖詳解”的模式，吸引了20多萬名網友參與了這場盛會，讓用戶在炎熱的夏天足不出戶便可閱覽京城熱房、享盡獨家優惠。

大數據時代 智變而生

百度購房節重磅開幕

6月10日，上百名房產企業高層、行業專家齊聚一堂，共同見證了“百度北京房產幸福家購房節“的開幕。此次開幕式以”大數據時代 智變而生“為主題，百度與房企代表簽署了《“真實、快速、準確”地產發布倡議書》，未來，雙方將在房源信息的真實性、工具的便捷性、資訊的客觀性和政策的傳達等相關服務上共同發力，為購房者“謀福利”。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

在房企數字化營銷的今天，直播賣房是一種全新的營銷嘗試，這就要求房產企業在直播市場競爭下，搭建一個充分有效的溝通場景，促進用戶的沉淀轉化。

據百度北京分公司房產家居行業負責人呂鵬介紹，百度依托產品矩陣及生態能力，能夠廣泛、深度觸達海量房產用戶的真實訴求，并以場景化、大數據、體驗式的方式帶來精準營銷解決方案，在幫助房產企業達成更好的營銷效果和商業轉化的同時，也為找房買房的用戶提供了更好的便利和更多的選擇，百度成為用戶與房產企業的橋梁。

幸福家購房節狂嗨日

甄選靠譜好房源

百度北京房產幸福家購房節于6月30日正式上線，并持續至7月31日，此次活動共甄選了36個精品樓盤，活動期間進入活動專題頁面，用戶即可查看對應的房價、戶型、周邊配套以及幸福家購房節的專屬優惠等內容。

與此同時，7月2日和3日幸福家購房節還舉行了兩場直播大秀，直播間特邀了知名財經主播張楊、北京地產圈大V合碩機構首席分析師、自媒體毅家之言出品人郭毅以及《地產營銷人》出品人韓樂，三位深耕房產行業多年的專家，結合北京房產行情，就此次活動甄選的20個熱銷樓盤的區位、戶型及對應的優惠信息進行了專業深度解讀，觀看直播的用戶在直播間領取購房優惠的同時，點擊相同的連接還可跳轉到活動專題頁，據統計，直播間最高在線人數20多萬，引爆關注。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

百度全鏈路營銷方案

讓找房買房更簡單

直播賣房作為一種新型的連接用戶與房產企業的營銷方式，通過在線看房、互動、認購、交互行為，具有更加直觀、高效的價值。以百度北京房產幸福家購房節為例，首先，相比于傳統線上的平面化營銷方式，如海報、宣傳單頁，直播的方式是所見即所得，是動態的視頻，使得用戶在了解購房節甄選出的樓盤時，有更加直觀的感受，而且直播的方式也使得用戶可以實時互動交流、參與體驗感更強。其次，直播看房的效率大幅度提升，減少了線下多次看房的舟車勞頓和烈日暴曬，足不出戶盡覽全京房源。其三，直播看房大幅度提高了用戶的看房效率，對于有購房需求的用戶來說，線下看房的方式每天最多能跑3-4個樓盤，而直播看房可以使用戶快速篩選出自己心儀的房源，再去線下進行精準看房，提高了用戶的買房效率，同時也降低了房產企業的接待成本，此次幸福家購房節活動，收集到的有效表單上百份、有效互動量達15800多次。房產的消費屬性具有強引導型和介紹型，從這個點來看直播賣房的這一模式是有可發展空間的。

據了解，百度在深耕房產行業的同時，不斷創新營銷方式，百度依托自身的龐大流量支撐，圍繞房產企業需求，采用“智能搜索+智能推薦”的營銷模式，幫助房產企業從找到受眾、信息獲取、比較評估和購買決策四個層面構建了營銷的全鏈路解決方案，讓找房買房更簡單。相信在未來，百度將繼續探索，結合用戶需求和場景，為房企與用戶搭建溝通的“橋梁”，與房產企業一起共建健康穩定的房產行業生態。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)