建材家居市場旺季行情凸顯 企業發展信心更足

中國商報（記者 賈欣然 文/圖）中國建材流通協會最新發布的信息顯示，今年4月全國建材家居市場旺季行情凸顯，全國建材家居景氣指數（BHI）延續前期上行趨勢。在實現同比、環比增長的同時，創下今年BHI指數新高。

有分析人士認為，隨著市場回暖，行業表現呈現向好態勢，預計隨著國內擴內需政策和促消費措施的逐步顯現，下半年市場復蘇釋放會更加明顯。

家居市場迎來消費旺季。

數據顯示，今年4月全國建材家居景氣指數BHI為142.16，環比上漲13.37點，同比上漲26.57點。全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為1625.23億元，環比上漲25.72%，同比上漲60.66%；1—4月累計銷售額為4832.18億元，同比上漲23.3%。

中國建材流通協會行業研究部表示，今年，各大建材家居賣場采用的是遠勝于以往的營銷活動聚攏人氣，以期把握住“金三銀四”建材家居消費釋放的紅利。具體來看，4月消費者進店量較上月走低，“人氣指數”值為173.73，環比下跌22.95，同比上漲4.46。一方面，這既說明在疫情長期影響線下銷售的情況下，建材家居消費行為向線上轉移已成事實，也說明了建材家居消費潛力仍有不足。另一方面，4月“購買力指數”值為86.26，環比上漲25.66，同比上漲31.36，二者對照來看，再次形成“看少買多”的反差，說明4月進店的消費者成交量相對較高，且越來越多的消費者愿意為消費升級和品質體驗買單，客單價逐步增長的趨勢將愈發明顯。

而從全國房地產市場情況分析，在防疫政策優化疊加樓市利好政策持續顯效作用下，前期積壓的購房需求在今年一季度集中釋放，重點城市啟動樓市“小陽春”行情，這在一定程度上也提升了家居市場的消費需求。

在市場回暖的大背景下，家居企業的業績迎來了顯著修復，發展信心也更加堅定。日前，尚品宅配公布了今年一季度報告，數據顯示，該公司的凈虧損在收窄。尚品宅配方面表示，家居市場作為與房地產緊密相連的產業鏈下游，房地產企業融資和住房消費政策，以及保交樓等政策的出臺，有望對家居需求形成支撐。疊加外部制約因素得到緩解，目前客流正在逐步恢復，公司也在積極推動以“隨心選 ”全屋定制新模式為基礎的營銷策劃，開展拎包、整裝等多元渠道的合作，加大招商力度，以便能更好地匹配后期消費需求復蘇的節奏，搶占市場。

我樂家居方面表示，2022年公司業務發展受到了上游及大環境的影響，但始終以平穩發展為第一要務，根據環境政策和消費導向進行靈活調整優化，在產品力、品牌力、渠道能力建設方面繼續精耕細作，高效整合內部資源，采取有效措施合理降費增效，業績實現了扭虧。“目前我們也很高興地看到建材家居市場有所回暖，這表明全國建材家居消費得到相應復蘇，可能目前傳導到需求端還需要一些時間，預計在業績數據＊＊逐季改善。隨著社會整體消費復蘇的進一步推動，公司對于2023年行業復蘇的前景充滿信心。我樂家居會賦予自身更多的發展使命，力爭實現定制家居產業的更高質量提升”。

不過需要注意的是，雖然今年以來家居市場表現要好于去年同期，但行業內對建材家居消費熱度的持續性仍存隱憂。

中國建材流通協會行業研究部表示，當前我國經濟運行好轉主要是恢復性的，內生動力還不強，需求仍然不足，接下來擴內需促消費政策有望持續發力。“建議全國建材家居企業在激烈的市場競爭中仍要堅定信念，把握當前的政策發展機遇，摒棄傳統的粗放增長模式，以激發并滿足消費者的需求為核心，提供更加綠色、環保、康養、安全、智能的建材家居產品，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。”

（圖文來源：中國商報，記者賈欣然，侵刪）