家居行業(yè)加速回暖 消費(fèi)市場(chǎng)又有新變化

中 國商報(bào)（記者 賈欣然 文/圖）今年以來，家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復(fù)蘇回暖態(tài)勢(shì)。近期記者走訪多家家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，疫情之后消費(fèi)者的出行頻率和意愿逐步提高，線下賣場(chǎng)客流量明顯增加，在市場(chǎng)快速復(fù)蘇之下，家居消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了新變化。

家居賣場(chǎng)呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)逐步回暖

隨著疫情影響的基本消退以及春節(jié)的結(jié)束，人員流動(dòng)回歸正常，疊加各項(xiàng)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，家居建材市場(chǎng)近期已呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。

中 國建材流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，今年2月全國建材家居景氣指數(shù)為119.88，環(huán)比上漲24.26點(diǎn)，同比上漲16.91點(diǎn)，創(chuàng)近年來新高。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為1130.27億元，環(huán)比上漲44.18%，同比上漲34.54%；1—2月累計(jì)銷售額為1914.22億元，同比上漲4.39%。

中 國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部認(rèn)為，今年2月成績突出一方面是由于今年的春節(jié)較早，2月營業(yè)天數(shù)滿了；另一方面也與前期由于疫情以及春節(jié)假期原因所積壓的消費(fèi)需求得到了階段性釋放有關(guān)。

而隨著3月、4月春季裝修高峰期的到來，線下家居賣場(chǎng)更是呈現(xiàn)加速回暖的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者王璐告訴記者，從去年開始她就一直在籌備裝修的事情，跟年前的冷清相比現(xiàn)在賣場(chǎng)已經(jīng)熱鬧了不少。“之前由于疫情的影響，裝修的事耽誤了一段時(shí)間，最近趁著周末有時(shí)間就趕緊來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。每次來都覺得比上次來人更多一些，估計(jì)以后來逛的人會(huì)越來越多。”

許多商家也明顯感受到了市場(chǎng)的暖意。居然之家的銷售人員表示，自春節(jié)之后商場(chǎng)的客流量就在不斷增加。“在疫情全面放開之后很多人的裝修計(jì)劃又重啟了，客戶的咨詢量和成交量也都上來了，周末和節(jié)假日會(huì)比平時(shí)忙很多。”

為了積極響應(yīng)各地的擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)舉措，各大家居賣場(chǎng)紛紛開展“3·15”促銷、家居家電以舊換新、消費(fèi)券放送等各類營銷活動(dòng)。紅星美凱龍全國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“3·15”期間，賣場(chǎng)客流同比增長15.8%，消費(fèi)人數(shù)同比增長23%，客總價(jià)同比增長6%，銷售金額同比去年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有漲。芝華仕、九牧、美的、方太等品牌均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)乃至翻倍增長。

消費(fèi)出現(xiàn)新趨勢(shì)

在線下家居賣場(chǎng)銷售持續(xù)回暖的同時(shí)，家居行業(yè)也出現(xiàn)了新的變化。

中 國商報(bào)記者走訪多家線下賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不少家裝品牌都開始發(fā)力整裝渠道，還有部分企業(yè)的商標(biāo)直接加上了“全屋定制”“全屋整裝”的字樣。

目前95后和00后已成為家場(chǎng)景消費(fèi)主力，傳統(tǒng)成品家具已經(jīng)不能再很好滿足他們的個(gè)性化需求。整裝模式可以根據(jù)用戶不同的風(fēng)格喜好以及戶型特點(diǎn)進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，將基礎(chǔ)裝修、主材產(chǎn)品、固裝家具、活動(dòng)家具、軟裝配飾、廚房電器有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素、配色等調(diào)性統(tǒng)一，從而給客戶提供一個(gè)能滿足居住功能需要的整體家居解決方案。

居然之家索菲亞的銷售人員表示，全屋整裝模式既能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、定制化的需求，又省時(shí)省心，因此受到了許多年輕客戶的歡迎。“現(xiàn)在大部分新房都是精裝修的，客戶都希望能拎包入住。在我們這里從臥室、廚房、客廳、餐廳、陽臺(tái)再到衛(wèi)浴，所有軟裝家配都可以一站式全部配齊。”

在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更加注重家居品質(zhì)的提升，希望通過健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品打造溫馨舒適的居住環(huán)境。在此背景下，綠色家居、環(huán)保家裝等概念也成為行業(yè)的新趨勢(shì)。

記者發(fā)現(xiàn)不少家居企業(yè)都將無甲醛、無異味作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，一些企業(yè)還推出了具有空氣凈化功能的“凈醛”產(chǎn)品。例如：大自然地板先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品。全友推出了綠色生態(tài)板，將無甲醛的MDI環(huán)保黏合劑運(yùn)用在板材生產(chǎn)中。冠特從產(chǎn)品到墻板到吊頂全部采用除醛科技，一方面可以調(diào)節(jié)整個(gè)室內(nèi)甲醛濃度，另一方面又可以幫助凈化空氣中的有害氣體。

為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，有關(guān)部門還頒布了一系列政策鼓勵(lì)支持綠色家居產(chǎn)品的研發(fā)。2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案》明確提出，將木竹材等產(chǎn)品碳排放指標(biāo)納入綠色建材標(biāo)準(zhǔn)體系，加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證，擴(kuò)大綠色建材產(chǎn)品供給，提升綠色建材產(chǎn)品質(zhì)量。今年2月，＊＊中央、＊＊＊印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，其中提出，要“提高建筑材料質(zhì)量水平”“大力發(fā)展綠色建材”“建立綠色產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)制度，推廣綠色生活方式”等等，幾項(xiàng)政策為整個(gè)建材與家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出新的要求，指明了新的方向。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于家居品質(zhì)的需求也越來越高。在新消費(fèi)趨勢(shì)的倒逼下，家居建材企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來的行業(yè)發(fā)展將持續(xù)向好。

（圖文來源：中 國商報(bào)，記者賈欣然，侵刪）