行業(yè)變革進(jìn)入拐點(diǎn)，ENF環(huán)保戰(zhàn)略透露板材行業(yè)新風(fēng)向

2021年10月1日，人造板新國標(biāo)（GB/T 39600-2021、GB/T 39598-2021）正式實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)新增最高等級(jí)ENF級(jí)，規(guī)定甲醛釋放量≤0.025mg/m3，標(biāo)志著我國人造板行業(yè)新國標(biāo)ENF成為全球最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在ENF出臺(tái)后，多個(gè)企業(yè)意識(shí)到這即將成為行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，尤其是莫干山板材發(fā)布ENF品類戰(zhàn)略之后，板材企業(yè)圍繞ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，中國板材行業(yè)的大變局已經(jīng)開始上演。

01

打響行業(yè)第一槍

莫干山板材率先推出ENF品類戰(zhàn)略

莫干山板材作為行業(yè)翹楚，有著中國環(huán)保板材開山鼻祖的美譽(yù)。壹串通作為莫干山品牌升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，基于ENF的歷史性機(jī)遇和企業(yè)自身的實(shí)力和環(huán)保基因，壹串通為莫干山板材制定了全新的品牌戰(zhàn)略，莫干山板材率先將ENF上升為品類戰(zhàn)略，成為行業(yè)第一家升級(jí)ENF級(jí)品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。戰(zhàn)略動(dòng)作主要有以下三方面：

一是，品牌定位聚焦：ENF級(jí)環(huán)保板材領(lǐng)導(dǎo)者

莫干山板材首先將品類聚焦為ENF級(jí)環(huán)保板材，通過將ENF級(jí)由最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)延伸為全新的品類概念，將板材行業(yè)原有的賽道進(jìn)行切換，并確立為新品類的領(lǐng)導(dǎo)者身份。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

二是，升級(jí)信任證明：ENF級(jí)環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先

2022年3月，歐睿信息咨詢（上海）有限公司正式授予莫干山板材“ENF級(jí)環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先”的市場地位聲明。通過第三方信用背書見證莫干山板材在ENF級(jí)環(huán)保板材的實(shí)力。

三是，打造核心抓手：以豆茵板明星產(chǎn)品作為ENF級(jí)環(huán)保板材標(biāo)簽

得益于莫干山強(qiáng)大的環(huán)保基因和前瞻的產(chǎn)品布局，早在2019年，莫干山板材便推出了滿足ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的豆茵板。這也成為搶占ENF級(jí)環(huán)保板材認(rèn)知的絕佳武器和ENF級(jí)環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先的重要支撐。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

02

友商紛紛跟進(jìn)

ENF級(jí)成為行業(yè)競相追捧的香餑餑

ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，使得板材行業(yè)陷入新一輪的大戰(zhàn)。尤其是當(dāng)莫干山板材“ENF級(jí)環(huán)保板材全國銷量領(lǐng)先”的全新戰(zhàn)略發(fā)布后，行業(yè)幾大頭部企業(yè)圍繞ENF話語權(quán)的爭奪日益激烈。

兔寶寶作為板材行業(yè)頭牌，此前一直引領(lǐng)行業(yè)的各種變革，此次，破天荒的也跟隨莫干山的腳步，加入ENF賽道的爭奪戰(zhàn)，充分說明ENF的戰(zhàn)略意義的重要性！在品牌宣傳方面，兔寶寶關(guān)聯(lián)ENF級(jí)強(qiáng)化品牌背書：實(shí)力參與制定ENF級(jí)國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品方面，2022年相繼推出ENF級(jí)全屋定制超芯板與ENF級(jí)生態(tài)板。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)也選擇追隨ENF戰(zhàn)略，充分說明整個(gè)行業(yè)對(duì)下一階段邁向ENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)成共識(shí)。

千年舟作為板材行業(yè)的重要一員，此前一直深耕OSB品類賽道，此次轉(zhuǎn)向ENF戰(zhàn)略，塑造“千年舟領(lǐng)跑ENF級(jí)品質(zhì)”品牌主張，也是看到了ENF賽道的全新機(jī)遇。圍繞“千年舟領(lǐng)跑ENF級(jí)品質(zhì)”品牌主張，推出ENF級(jí)全系列產(chǎn)品矩陣，覆蓋生態(tài)板、OSB板、家居板等。

大王椰則繼續(xù)秉承“更高端”的戰(zhàn)略，選擇在產(chǎn)品方面發(fā)力，相繼推出ENF級(jí)板材新品：2021年末推出定位中高端的1號(hào)原木板，主打“新一代高科技ENF級(jí)環(huán)保板材”，并于2022年8月推出ENF級(jí)生態(tài)免漆板。

(圖片來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

依板材行業(yè)頭部企業(yè)的最新動(dòng)作來看，搶占ENF級(jí)新國標(biāo)的話語權(quán)已成行業(yè)共識(shí)，圍繞ENF級(jí)新國標(biāo)在品牌、推廣、產(chǎn)品等方面的競爭將日益加劇。

03

大變局的背后

ENF的出現(xiàn)到底意味著什么？

ENF級(jí)作為人造板新國標(biāo)中的最高環(huán)保等級(jí)，其出現(xiàn)不僅僅是一個(gè)環(huán)保等級(jí)的變化而已，而是意味著整個(gè)板材行業(yè)的格局面臨重新洗牌的可能。

莫干山板材ENF戰(zhàn)略的品牌升級(jí)合作伙伴，壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)高級(jí)合伙人湯飛老師來看， ENF之所以將改寫板材行業(yè)格局，有以下四大原因：

一是，從本質(zhì)上而言，環(huán)保是板材的第一要義。

柜子的本質(zhì)在于板。板的本質(zhì)則在于環(huán)保和材質(zhì)。消費(fèi)者對(duì)柜子的關(guān)注核心仍然是環(huán)保。按消費(fèi)者原話“柜子再好看，不環(huán)保頂什么用”。大家居行業(yè)，環(huán)保是始終繞不過的核心價(jià)值。ENF級(jí)意味著更高等級(jí)的環(huán)保，搶占ENF級(jí)，就是占據(jù)用戶的環(huán)保心智。

二是，對(duì)行業(yè)而言，ENF是赤膊拼＊＊，成王敗寇在此一舉。

人造板新國標(biāo)的出臺(tái)，意味著行業(yè)分水嶺的出現(xiàn)，即由E0、E1標(biāo)準(zhǔn)的前環(huán)保時(shí)代邁向以ENF級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)的后環(huán)保時(shí)代，板材行業(yè)環(huán)保邁向更高等級(jí)。

正如空調(diào)行業(yè)以往變頻大戰(zhàn)和手機(jī)行業(yè)的拍照大戰(zhàn)。ENF作為新的變量，給了行業(yè)重新洗牌的機(jī)遇，是新皇加冕還是黑馬來襲，取決于誰率先將ENF收入囊中，成為ENF級(jí)板材的代名詞。

三是，對(duì)企業(yè)而言，ENF是打開新世界的金鑰匙，得ENF者得天下。

在大環(huán)境由增量市場到存量市場轉(zhuǎn)變中，原有的渠道已經(jīng)接近飽和，無法大幅度擴(kuò)容。在流量有限的情況下，企業(yè)增長更多要依靠提高客單來完成。ENF級(jí)環(huán)保板材作為更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的全新品類，能夠?yàn)槠髽I(yè)和經(jīng)銷商帶來更高的客單和利潤，是板材企業(yè)未來新的增長極。

四是，對(duì)消費(fèi)者而言，ENF是消費(fèi)抉擇的方向標(biāo)，更高環(huán)保更加安心。

大家居行業(yè)消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)、更加環(huán)保、更大品牌。尤其是新冠疫情下，消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境有著更深的認(rèn)識(shí)和更高的要求，環(huán)保健康的選購?fù)袋c(diǎn)被空前抬升。因此誰能搶占ENF的話語解釋權(quán)，完成為用戶對(duì)于ENF級(jí)環(huán)保板材的指名購買，那便能真正成為行業(yè)下半場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

ENF新賽道的出現(xiàn)，板材行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。頭部企業(yè)憑借環(huán)保品牌優(yōu)勢與規(guī)模實(shí)力將強(qiáng)者恒強(qiáng)，而尾部非標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)將逐漸被消費(fèi)者拋棄。行業(yè)變局之下，把握好ENF新國標(biāo)出臺(tái)的歷史性機(jī)遇，滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保健康的生活需求，共同推動(dòng)行業(yè)往更高環(huán)保等級(jí)的良性發(fā)展，是每個(gè)板材企業(yè)未來的長期課題。

(文章來源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)