追債房企打價格戰(zhàn) ，618家居企業(yè)面臨內外夾擊

臨近618年中促銷的時間節(jié)點，多個家居企業(yè)異常忙碌。一方面，包括我樂家居、江山歐派、奧普家居等家居企業(yè)對房企2021年的債款展開了追討；另一方面，索菲亞、林氏木業(yè)、九牧等家居品牌打響了618年中促銷的價格戰(zhàn)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

而隨著北京疫情進入掃尾階段，多家家居賣場也進入了618促銷的預熱階段。近日，經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，不少家居品牌及家居賣場已搶灘618年中促銷，推出限定代金券、一口價套餐、預定優(yōu)惠、折上折等活動。

家居企業(yè)扎堆追外債

不同于往年，2022年618年中促銷節(jié)點的家居企業(yè)多了一項新任務，追外債。

6月2日我樂家居發(fā)布公告，稱公司及其全資子公司勝訴深圳恒大材料設備有限公司，深圳恒大材料設備有限公司應于判決發(fā)生法律效力之日起十日內支付電子商業(yè)承兌匯票金額共計7439.23萬元及利息。

據(jù)悉，2021年我樂家居對恒大、華夏幸福、融創(chuàng)集團、中南建設下屬成員企業(yè)計提的單項減值準備分別約3.2億元、7677.38萬元、1942.95萬元和1400萬元。

不僅是我樂家居，2021年還有嘉寓股份、全筑股份、東鵬等家居企業(yè)因房企資金周轉問題而出現(xiàn)大量壞賬準備，進而使得年度凈利下滑或巨虧。其中，廣田集團還因房企拖累而被債權人申請重整及預重整。

5月30日晚間，廣田集團連發(fā)《關于部分銀行債務逾期的公告》和《關于被債權人申請重整及預重整的提示性公告》兩則公告，稱公司受第一大客戶恒大集團影響，3.92億元銀行債務出現(xiàn)逾期，因債務違約，債權人深圳風銘順金屬制品有限公司發(fā)來《重整及預重整申請通知書》。

據(jù)悉，2021年廣田集團凈利潤比上年同期下降612.51%，為-55.88億元，其中對第一大客戶恒大集團及其附屬子公司應收賬款58.64億元，計提的壞賬準備期末余額約為29.32億元，計提比例是50%。

而面對房地產企業(yè)出現(xiàn)的階段性流動性風險，為了保障企業(yè)正常運營，2022年以來也已有不少家居企業(yè)在追討相應債款。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計，截至當下，已有奧普家居、江山歐派、東鵬控股、索菲亞等多個家居企業(yè)對應收款房企采取了訴訟、房抵債、資產變現(xiàn)等形式。

搶灘618促銷

另一方面，在一部分企業(yè)追外債的同時，還有一部分家居企業(yè)搶灘618做促銷。

經(jīng)查閱＊＊＊息我們發(fā)現(xiàn)，包括衛(wèi)浴、電器、全屋定制、實木家具、涂料等多個泛家居品牌均已吹響了618年中促銷的活動號角。在單品價格折扣的基礎上還推出了不限于打包價格、超值換購、直播抽獎等優(yōu)惠活動。

此外，還有三棵樹、立邦、大自然地板、四季沐歌太陽能燈等品牌進行了綠色產品宣傳，貫徹低碳環(huán)保的綠色生活。

不僅如此，我們在調查中還發(fā)現(xiàn)，部分家居賣場也推出了618家裝活動。以北京居然之家十里河店為例，其聯(lián)合天貓推出了618活動，包含1元購2900元家裝服務大禮包、限量折扣95折、聯(lián)單送福利等優(yōu)惠。

6月9日，在實地走訪時從北京豐臺區(qū)某家居城一名商家處獲悉，雖然商場尚未完全復工對外開放，但部分品牌已經(jīng)有活動落地。該名商家表示，賣場618也會有活動，但由于尚未完全復工，因此活動具體策劃還未公示，可能還需要再等等。

不過，我們在走訪中也了解到，當前已發(fā)布618促銷的家居品牌及賣場，部分優(yōu)惠活動不可同享或有數(shù)量限制，消費者還需提前與相關人士溝通具體情況，而為了更好抓住客戶，多個家居品牌的促銷員也可謂使出渾身解數(shù)。

花式內卷，行業(yè)能否回暖？

那么，為何今年的6**＊促，家居企業(yè)會搶灘登陸，又如此內卷呢？在中國家居、設計產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來，今年促銷活動的提前登陸并不意外，相較往年，2022年家居市場壓力更大，這也是更早開始促銷活動的“源動力”。

不過，在查閱有關機構研報后我們發(fā)現(xiàn)，隨著疫情形勢趨于平穩(wěn)，家居行業(yè)也有望迎來回暖。中國銀河在6月8日發(fā)布的有關研報中預測，家居行業(yè)基本面呈現(xiàn)改善預期，疊加低位估值，頭部企業(yè)全方位布局有望實現(xiàn)亮眼成長，預計行業(yè)將維持高景氣度。

國信證券6月9日發(fā)布的研報中更是明確寫道，“部分家居產品線上銷量亮眼，但家居產品的主要消費場景仍在線下，由于消費者裝修需求短期內難改變，同時伴隨房地產寬松政策陸續(xù)下達，疫后家居消費需求反彈可期?！?/p>

值得關注的是，針對疫后家居企業(yè)的發(fā)展思路，在當下家居市場及房地產市場環(huán)境下，部分業(yè)務結構的風險性、產品結構的合理性等方面不夠優(yōu)質的裝修、家居企業(yè)，會因承受了“不可承受之重”而出現(xiàn)“崩盤”“破產”，對于有長期主義追求的企業(yè)和企業(yè)家來說，是血淋淋的經(jīng)驗和教訓。因此無論是在好還是不好的市場周期里，企業(yè)一定要做好自己的本分：永遠追求更優(yōu)秀的研發(fā)、制造、服務、品牌，不能走“賭博式”“忽悠式”的發(fā)展之路。

（文章來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）