雙虎高振鵬：加快產品更新 占領個性化家裝市場

眾所周知，2019年全國木門增量的需求正隨著房地產的持續發展和保障性安居工程的大量開展在不斷擴大，與此同時木門行業里的“消費升級”、“環保風潮”、“競爭白熱化”等熱詞也頻繁出現，對于木門企業來說，是機遇更是挑戰。雙虎木門很榮幸參與中華木門網“對話標桿，聚焦星門道”主題報道活動。

業務轉型、多品類發展已經是木門行業的普遍現象，雙虎木門在這方面有何布局或是大動作。

【雙虎木門總經理 高振鵬】：近年來，“大家居”的概念愈發火熱，不僅是木門企業，櫥柜、衣柜、衛浴等諸多行業的企業都在拓展自身品類，打造產品生態鏈，但這中間有一個問題：企業的核心定位是什么？新拓展的品類又該如何定位？如果一味盲目地追風口，而找不準自身定位，企業將會被拖入“擴張越快，崩盤越快”的怪圈。而對于這一點，雙虎木門提出了行之有效的大家居落地策略，我們在穩固好木門市場基本盤的基礎上，充分挖掘客戶的潛在需求，逐步拓展電視墻、沙發墻、衣柜等品類；同時將產品定位在中端，有針對性地開發80、90后的年輕消費群體，取得了輝煌的成果！

(圖片來源：雙虎木門公眾號，侵刪)

近年來精裝房政策出現，一定程度上壓縮了零售市場的銷售空間，面對這樣的挑戰，應該如何應對？

【雙虎木門總經理高振鵬】：為了應對“精裝房”這一趨勢，雙虎木門主要進行了兩點布置：第一，是大力開拓工程渠道，通過加強與房地產商的合作、開發具有特色的“精裝產品”，來盡量減小精裝房趨勢的影響；第二，是持續加大產研投入、加快產品迭代，打造出更多符合潮流、時尚簡約的個性化產品，牢牢抓住年輕消費群體，搶占“精裝房”無法替代的個性化家裝市場。

(圖片來源：雙虎木門公眾號，侵刪)

隨著家居市場的競爭日益激烈，各大企業都在積極提升品牌硬實力，在提升品牌價值方面是如何做？品牌戰略布局有什么新的計劃？

【雙虎木門總經理高振鵬】：從創立之初，雙虎木門便立志要做“百年企業”，因此，我們非常重視品牌建設工作，不僅對產品質量精益求精，更通過定期電話回訪、免費上門保養等方式做好售后服務工作；在2017年，雙虎木門簽約影視明星胡可為品牌形象代言人，品牌宣傳再上一個臺階。在2020年，雙虎木門將會進一步增加廣告投入，在電視媒體、戶外廣告、線上新媒體等渠道強勢發聲，推動品牌傳播，爭取讓更多客戶用上雙虎木門的“高品質產品”，再創輝煌！

(圖片來源：雙虎木門公眾號，侵刪)

作為木門行業發展的見證者，木門行業未來的競爭“焦點”是什么？

【雙虎木門總經理高振鵬】：在我看來，隨著木門行業逐步發展成熟，各式各樣的商業小花招將會逐漸失效，所有企業終將會回歸到“產品研發”上來，木門行業的未來一定是屬于具備強大產品力的優質企業；因為歸根結底，商業競爭的本質就是“產品競爭”，只有當你的產品足夠出色，經銷商和消費者才會買賬。另外，企業能否做好服務，也將成為未來的競爭焦點之一，在為經銷商提供支持服務方面做得不到位，也意味著經銷商隊伍將會不斷流失，繼而阻礙品牌實現良性發展；而且在產品質量、功能等方面趨于一致的時候，服務的好壞將直接決定一個品牌的市場地位。

(文章來源：雙虎木門公眾號，侵刪)