門企如何做好促銷大戰(zhàn) 六大關鍵點要把控

隨著家居市場的不斷成熟，門窗商家之間的競爭也隨之愈演愈烈，大大小小的企業(yè)都抓緊各種節(jié)日瘋狂大促，五一小長假剛過不久，端午來臨之際，各大門窗品牌已集中火力，蓄勢待發(fā)。那么，針對門窗市場，做好促銷活動的核心關鍵點有哪些呢?

門企如何做好促銷大戰(zhàn) 六大關鍵點要把控（圖片來源網(wǎng)絡）

一、信息傳播

很多經(jīng)銷商做活動，只做幾個 X展架、單頁、掛幾張吊旗。只有到了店面的顧客才知道在做活動，很多目標客戶都被競爭對手的廣告拉走了。

投放廣告時，務必做好區(qū)域媒體受眾率的分析，做到廣告投放覆蓋面要廣，投放的力度要大要聚焦。

二、目標客戶征

目標客戶是決定促銷成功與否的前提條件，如果沒有充足的目標客戶，促銷活動很難達到預期的效果。衡量目標客戶的 3個標準：有詳細的姓名地址電話、有明確的購買意向、有意愿到活動現(xiàn)場。

目標客戶收集的 4個渠道：已經(jīng)訂購的老客戶、已經(jīng)到過店面的未訂購的客戶、異業(yè)品牌的客戶資料、小區(qū)推廣和家裝。鎖定這些渠道之后，給銷售人員或全體人員，分配目標客戶的邀約任務，同時制定相應的激勵措施，全員參與到目標客戶的邀約當中。

三、活動前的動員培訓

活動的成功離不開團隊的配合執(zhí)行，要想讓所有人能按照既定的目標執(zhí)行，務必要做好動員培訓，讓所有參與活動的人員認識目標，了解活動的內(nèi)容和需要注意的事項及活動的話術。

四、活動氛圍

很多經(jīng)門窗銷商舍不得投入，很大的一個店面，只擺放了兩個 X展架，只在門口掛了幾張吊旗，而且吊旗的尺寸還非常小，地貼也只是在門口處貼了幾張，顧客很難感受到活動氛圍，導致成交率非常低。

氛圍營造分為靜態(tài)和動態(tài)兩個方面。靜態(tài)氛圍營造主要有：店面內(nèi)的地貼、吊旗、X展架，能布置出氣勢，尺寸要足夠大，數(shù)量要足夠多，能給顧客形成一定的視覺沖擊，才會有效果。

動態(tài)氛圍營造主要有：店面的抽獎、小游戲等，同時要可以聘用一些臨時促銷人員，在店面或者賣場的周邊游 行宣傳造勢，通過這種動態(tài)的廣告宣傳迫使顧客主動接受促銷信息，達到廣告宣傳和氛圍營造的目的。

活動的成功離不開團隊的配合執(zhí)行，務必要做好動員培訓，讓所有參與活動的人員認識目標，了解活動的內(nèi)容，注意事項。

活動話術：由于活動的時間，一般都集中在某個時間段引爆，而這個時間相對比較短暫，如果參與人員，對活動內(nèi)容不熟悉，對活動話術講解不順暢，這樣會導致接待率太低，很多目標客戶被流失了，最終影響活動的效果。

五、銷售任務和激勵措施

活動期間接待的客戶數(shù)量上升，工作的時間相對較長，如果不制定銷售任務和激勵措施，銷售人員工作的主動性和積極性就不高，容易出現(xiàn)來了顧客沒人愿意接待、接待顧客也不會全力以赴的情況。

只有任務壓力還不行，有了壓力還要有拉力，給銷售人員制定達成目標的激勵措施，在有多個店面的情況下，分團隊制定任務和激勵，在團隊之間要形成競爭機制，才能把潛能發(fā)揮到最大。

六、監(jiān)督跟進機制

動員會開完了，相應的工作也布置完了，銷售人員要按照要求去執(zhí)行。首先要把目標任務進行細分到具體的人和具體的時間段，及時對任務的執(zhí)行情況進行跟進;其次要執(zhí)行的工作進行監(jiān)督檢查，是否是按照要求在推進;再次執(zhí)行環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差的，要及時找到原因進行糾正;最后行期間目標達成好的個人和團隊及時樹立榜樣。

營造好的競爭環(huán)節(jié)激發(fā)團隊的狼性，保證活動的執(zhí)行徹底到位。門窗企業(yè)應該時刻關注市場變化，迎合消費者需求，學會結合市場現(xiàn)狀隨機應變。