明星被動“代言”，多個家居企業(yè)卷入侵權(quán)案

文/樂居財經(jīng) 付魁

家居企業(yè)侵權(quán)事件時有發(fā)生，有的是侵犯肖像權(quán)、有的是侵犯商標(biāo)權(quán)，維權(quán)風(fēng)波還在家居行業(yè)上演。

近日，楊紫、黃曉明等人對侵犯肖像權(quán)的企業(yè)提起訴訟，根據(jù)公開，這些人在毫不知情下，被動為企業(yè)做起了“代言”。類似于這樣的案件已經(jīng)在家居建材行業(yè)屢見不鮮，多數(shù)都以企業(yè)賠償及道歉結(jié)尾。

事實上，侵權(quán)案不僅涉及到肖像，還有商標(biāo)。近段時間，百強家具的侵犯商標(biāo)權(quán)一案成為行業(yè)關(guān)注的焦點。這一案件歷時時間長達(dá)4年，最終百強家具獲賠1196萬元，不僅是獲賠數(shù)額創(chuàng)新高，同時也被列為典型案件。

家居建材行業(yè)市場龐大，品類分散，企業(yè)眾多。越是在這樣一個環(huán)境下，越應(yīng)該良性發(fā)展，不能以犧牲他人利益而為自己謀利。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展，首先要管好自己，通過修煉內(nèi)功增強自身實力。目前，數(shù)字化、智能化已是重點發(fā)力方向，不少企業(yè)都通過發(fā)展這一點來修煉內(nèi)功、增強實力。

明星被動“代言”

近段時間，不少家居更新了新的代言人，比如尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴等企業(yè)。明星作為公眾人物，企業(yè)請來代言確實對品牌影響力的提升有所幫助。但有的企業(yè)卻冒著涉案的風(fēng)險，侵犯肖像權(quán)，有的明星被動給企業(yè)做起了“代言”。

日前，北京互聯(lián)網(wǎng)法院向深圳漢圖家具有限公司（簡稱“漢圖家具”）送達(dá)起訴狀副本及開庭傳票。公告顯示，原告楊紫與被告漢圖家具涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。

資料顯示，漢圖家具成立于2014年，法定代表人為張旭，注冊資本50萬元，旗下家居品牌為伯瑞特家居。伯瑞特家居主要研發(fā)生產(chǎn)銷售軟體家具，擁有伯瑞特、魅度、魅度國際三大系列產(chǎn)品。

公開資料顯示，伯瑞特家居曾在其招商直播、展館現(xiàn)場、宣傳海報中使用楊紫肖像圖片及其簽名，并配文“楊紫攜手助力伯瑞特品牌”。

無獨有偶，5月26日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院向上海滬強木業(yè)（集團(tuán)）有限公司（簡稱“滬強木業(yè)”）送達(dá)起訴狀副本及開庭傳票，原告黃曉明與滬強木業(yè)涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。

滬強木業(yè)是一家成立時間不久的公司，于于2020年3月成立，注冊資本1000萬元，旗下家居品牌包含百強板材、滬強家居等。

在家居行業(yè)，侵犯明星肖像權(quán)的企業(yè)不在少數(shù)，劉濤、沈騰等多位明星都被卷入其中。而這些涉案的家居企業(yè)多以賠償及道歉收尾，比如劉濤與長沙家家如鄰裝飾材料有限公司（簡稱“如鄰裝飾”）案件中，法院最終判決如鄰裝飾公開致歉并賠償劉濤經(jīng)濟損失25萬元。

充當(dāng)李鬼，有企業(yè)賠償超千萬元

而除了冒著蹭熱度被起訴外，有不少家居充當(dāng)李鬼，侵犯商標(biāo)權(quán)，這些侵犯商標(biāo)權(quán)的企業(yè)賠償更高。提到家居企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案，百強家具不得不提，這一案件被稱為行業(yè)典型，賠償數(shù)額也創(chuàng)行業(yè)新高。

“百強家具”商標(biāo)侵權(quán)案，從案件審結(jié)到執(zhí)行歷時四年，百強家具獲得維權(quán)勝利，最終獲賠1196萬元。

百強家具董事長陳曉太曾表示，百強家具維權(quán)官司打過幾百個，這個最為典型。事實上，該案不僅對于百強家具來說典”，在上海高院的案件庫中也非常具有代表性。2023年4月25日，在上海高院發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)審判白皮書和典型案例中，入選為上海法院十大加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的典型案例。

諸如百強家具被侵犯商標(biāo)權(quán)的案件在家居行業(yè)時有發(fā)生，越是大的企業(yè)越容易被侵權(quán)。

近日，蘇州市中級人民法院判決金牌熱電 (蘇州)有限公司等被告侵犯“金牌廚柜”商標(biāo)權(quán)、存在不正當(dāng)競爭行為，合計賠償金牌廚柜經(jīng)濟損失及維權(quán)合理費用總計110萬元。

在尚品宅配與中山市路伯倫衛(wèi)浴科技有限公司、佛山市順德區(qū)尚品宅配廚衛(wèi)有限公司、佛山市丁普樂電器有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案中，廣東省高級人民法院作出終審判決，尚品宅配獲賠500萬元。

家居建材市場雖然是一個龐大的市場，但已經(jīng)漸漸從增量市場往存量市場過度，尤其是近幾年，房地產(chǎn)市場和疫情對家居建材行業(yè)的影響頗為明顯，不少企業(yè)倒在了向前的路上。而越是在這樣一個環(huán)境下，越應(yīng)該良性發(fā)展，公平競爭才能使行業(yè)健康前行。

練好內(nèi)功，還市場健康環(huán)境

家具行業(yè)是一個龐大的市場。數(shù)據(jù)顯示，2022年，家具類消費品零售額1635億元。這個行業(yè)較為分散，有定制板塊、有賣場、有門窗、有軟體、也有陶瓷衛(wèi)浴。

行業(yè)分散，企業(yè)眾多。數(shù)據(jù)顯示，2022年家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)7273個，同比增長9.42%，較去年增長了626家。

“林子大了什么鳥都有”。雖然這句話不太禮貌，但理是這么個理。這也就是為什么不少家居企業(yè)卷入到侵權(quán)案中。

但通過竊取別人成果來換取個人利益終究不是長久之計，要想長久生存下去，最重要的還是提升自己實力。如今，數(shù)字化、智能化到來，不少企業(yè)已將這兩項作為企業(yè)重要發(fā)力點，以此修煉內(nèi)功，增強自身實力。

目前，各個品類的頭部企業(yè)均已發(fā)展數(shù)字化和智能化。比如賣場中的居然之家推出的洞窩、定制家居中歐派家居建設(shè)的數(shù)字化燈塔工廠等都是數(shù)字化落地的有效體現(xiàn)。

國家也在鼓勵企業(yè)發(fā)展這一方面。

目前，家具制造業(yè)已形成相對穩(wěn)定的行業(yè)體系，相關(guān)法律法規(guī)和政策的出臺促進(jìn)了家具制造業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，鼓勵家具行業(yè)向定制化、智能化方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，為家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好穩(wěn)定的市場環(huán)境，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（文章來源：樂居財經(jīng)，作者：付魁，侵刪）