家居行業復蘇，索菲亞多元引擎提振消費信心

原標題：《家居行業快步復蘇，索菲亞多元引擎提振消費信心》

2023年，全國消協組織消費維權年主題確定為“提振消費信心”。放眼全國，在經濟加快復蘇的當下，“提振信心”至關重要；隨著居民消費熱情升溫，家居行業也迎來了回暖潮。

頭部企業優勢明顯 索菲亞凈利潤增長最快

春節過后，已有索菲亞在內的多家家居企業公布了2022年度業績預告。作為與地產關聯緊密的行業，家居行業在經歷過去一年的戰略轉向后，已經率先快步實現復蘇。

從已披露業績預報的18家家居企業來看，定制家居行業表現較為亮眼，業績普遍實現正增長。其中，索菲亞2022年預計凈利潤約為9.5億元-11億元，同比增長675%-797%，在已披露業績報告的家居企業中增長最快。

分析去年多家家居企業業績翻紅的主要原因，業內人士認為，上述家居企業凈利潤之所以逆勢大增，與新戰略的落地密不可分。具體到索菲亞，該企業相關負責人認為，2023一季度企業快速復蘇得益于“多品牌、全品類、全渠道”的戰略布局。從大面上來看，家居行業第一陣營企業持續向產業鏈上游布局，在營銷渠道、整裝模式的拓展上迎來了收獲期；此外，隨著行業格局整合，頭部企業在技術革新下規模效應愈發明顯，業績增長顯著。

家居行業錨定模式變革

近年來，隨著行業變革與競爭加劇，家居企業不斷尋找多元化的增長途徑。在大宗渠道之外，整裝渠道、線上渠道成為各定制家居企業近年來重點發力的新興渠道。索菲亞等企業相關人士表示，通過品類擴充、配套率提升，以及產品品質升級帶動單品價格提升，企業客單值逐年提升趨勢明顯。另外，在渠道大環境變革、疫情催化線上渠道發展、線下門店引流效果下降、直播興起等多重因素推動下，行業家居品牌紛紛發力電商直播、短視頻直播等互聯網營銷，并采取線上引流，疊加線下轉化的方式，提升整體銷售業績。

與此同時，家居行業也在新一輪周期的推動下進行新一輪“洗牌”。眾多家居企業已紛紛瞄準模式變革、渠道開拓與數字化，以期釋放內在增長動能，在雙循環戰略引領下，構建家居行業高質量發展新格局。

以高質量產品搶占“人心紅利”

促進居民消費是擴大內需戰略的重要抓手，作為家居消費最主要入口之一的定制家居品類，如何持續增加高質量的家居產品和服務供給，打造更安全放心的消費環境，滿足消費者日益升級的需求，是家居消費市場提質擴容要面對的重要議題。

據了解，索菲亞在2月推出“39800衣櫥木衛全能整家”新一代套餐，為索菲亞優化多元流量入口和升級品質整家定制生態開辟了新的空間，搶占了更多市場份額；面對消費者普遍關心的綠色環保問題，索菲亞自2016年便推出無醛添加康純板，符合人造板新國標ENF級。目前康純板的使用量在該企業已達到90%以上，贏得消費市場的廣泛認可。此外，據企業相關負責人介紹，索菲亞還致力于推動行業產品環保升級，助力人造板環保相關國家標準誕生落地。

以上一系列舉措不僅消費者“買賬”，國家監管部門也對索菲亞的綠色制造水平和可持續發展理念給予了充分肯定。2020年-2022年連續三年，索菲亞生產基地多次入選工信部“綠色制造示范名單”，被評為“國家級綠色工廠”。

隨著消費升級，消費者更重視整體效果和整體消費。為了更好地滿足市場一站式家居消費需求，索菲亞持續不斷地提供服務好、性價比高、落地性強的一站式整家定制服務。如近日其與更多家居品牌強強聯手，推出衣櫥木衛全能整家套餐，實現了由品類夠全過渡到空間更全的進階，讓消費者裝修更加省心、省時、省錢。

全屋產品的多元產品組合，在給定制家居企業帶來機遇的同時，也對企業的服務交付能力，提出了更高的要求。索菲亞相關負責人表示，作為定制家居行業代表，企業將以2023 “消費提振年”為契機，通過推動行業產品環保迭代，創領整家定制模式，鍛造全流程服務交付能力，打造更高質量的定制家居生活解決方案，引領中 國家居生活方式的進階升級，也進一步提振家居行業的消費信心。

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