TATA木門再次掀起木門產品革新潮流，它是如何做到的？

當下，90后、00后成為了一個正在不斷崛起的消費群體。在消費者的代際轉化的背景下，消費權力、消費意識、消費話語正在深刻影響著木門企業的每一個市場策略。

TATA木門作為木門行業的領先品牌,不僅對市場洞察十分深入，并且在產品創新上持續發力，形成多元化產品系列。憑借其不可復制的競爭力，TATA木門獲得了市場的高度認可。如今，在新時代的起點，如何滿足更多消費者對未來家居場景的向往和需求，成為了包括TATA木門在內的所有傳統家居建材品牌需要思考的課題。

10月23日， 以“內外兼修，至臻至美”為主題的TATA木門智造4.0&至臻系列磁吸靜音門新品發布會在杭州盛大舉行，正式發布了搭載全新一代更安全更穩定的核心填充物石墨勻質板新品——至臻系列。此次，TATA木門將再一次以顛覆性的創新技術，掀起木門產品的革新潮流。

（圖片來源：優居研究院，侵刪）

TATA木門智造4.0做乘法

在本次發布會上，TATA發布木門智造4.0計劃出于何種意圖？

首先，TATA木門智造4.0是一個全鏈條、全生命周期的產品升級。它是從消費需求的挖掘、產品研發設計、供應鏈體系搭建、產品生產智造、產品多渠道銷售，可以提供專業的產品服務體系。最終，力求通過努力給用戶提供更穩定的產品、更優質的服務，喚起人們對家的向往、對美好生活的熱愛。TATA木門智造4.0是一次從木門美學到木門功能的雙重迭代。

而依托于TATA木門智造4.0推出的至臻系列鋁封邊磁吸靜音門則是一大全新的嘗試。至臻系列在美學和木門功能方面的迭代主要表現在，產品采用了全新鋁封邊工藝，門上的四個尖角采用了圓角的設計，實現了至臻系列產品藝術品級別的極致美感。另外，通過三處獨特設計實現了TATA木門的簡約與時尚。第一點隱藏式荷葉，門扇整體外觀更簡潔。第二點與鋁封邊同質同色的鎖體裝置蓋板、荷葉裝飾蓋板。第三點與門扇同質同色的直手裝置蓋版。而至臻系列鋁封邊磁吸靜音門最大的創新是首次采用了石墨勻質板這一新材料作為門板的填充材料。石墨勻質板作為一種新型復合門芯填充材料，具有隔音降噪、穩定防潮、防火阻燃、安全環保等突出特點，通常運用在建筑物外層保溫的施工中。據了解，石墨勻質板內部采用蜂窩狀隔離艙結構，可有效阻隔環境噪音，與橋洞力學板相比，由石墨勻質板填充的門扇（45mm）降噪效果可提升2分貝。其次，石墨勻質板主要以有機材料與硅、鈣等無機礦物質膠結合而成，抗壓強度高于國家標準，且吸水率低，不膨脹、不收縮，防潮效果更優。同時，石墨勻質板總熱值僅為2.7MJ/kg，燃燒增長速率指數為35W/S，防火等級可達A2級，保溫性能達8級。另外，石墨勻質板主要采用無機材料，具有優良的環保性，甲醛釋放量為0.017mg/m3，遠低于新國標ENF級別（0.025mg/m3）。TATA作為木門行業單品里的領導品牌，此次推出4.0智造為行業乃至社會都意義非凡，這對整個門的生產工藝將帶來巨大的改變。

TATA以用戶需求撬動業務增長

TATA木門作為中 國家居行業的頭部品牌，從1999年創立至今始終專注木門細分領域，可謂是行業的專家，而TATA木門的消費者尤其是老用戶對TATA木門的忠誠度和信賴度十分高。

從TATA企業經營戰略維度看，秉承“做更好的門，給更多的人用”的企業使命，TATA木門充分踐行的是“產品向美”理念，不斷深挖木門產品自身價值，從而為消費用戶打造自在的生活方式。首先，TATA木門以用戶的需求作為最根本的出發點，深耕靜音產品多年，圍繞用戶需求與痛點，研發出各種靜音等級的產品，并通過量聲定制服務來滿足不同消費者對安靜空間的需求。

從2012年的45度斜口軟磁吸技術，到如今的至臻系列鋁封邊磁吸靜音門，在其功能、設計、材料上不斷精進，以及由被動降噪靜音向主動降噪靜音技術“跨界進攻”的大膽突破，TATA木門始終引領行業技術風潮，無論是功能還是顏值，在“降噪靜音”的主旋律下，形成了行業內獨特的產品賣點，更為眾多消費者打造了“靜音生活”。其次，TATA木門持續讓利消費者。隨著消費行為升級兼互聯網電商的沖擊，短視頻、直播已經成為新的增長引擎。TATA木門基于對線上營銷的前瞻性戰略認知以及長久以來與消費者的深度互動，對此次發布會進行了全程直播，在直播過程中，新品價格由4990元變為3780元，直降1220元，優惠力度極大，真正做到讓更多消費者以更優惠的價格享受到更好品質的生活。此前，TATA木門在9月份剛聯手抖音電商以“一起薅羊毛”為主題，通過持續直播、官方補貼、百萬好禮等多種個性的玩法及豐厚的福利支持回贈用戶，透過好物節充分展示品牌實力。

（圖片來源：優居研究院，侵刪）

TATA創新品牌營銷新玩法

此次，TATA木門聯合知名影視明星張雨綺、天貓、設計師及行業大咖共同為新品發布助力。

在活動現場，張雨綺特別表示，TATA木門是一個非常有知名度的品牌，不僅擁有深入人心的品牌形象，還具備獨特的品牌內涵。無論是此次發布的新品還是品牌層面，TATA木門均做到了「內外兼修」。TATA木門借助多圈層傳播，在觸達擴大品牌知名度的同時，讓新品「內外兼修」的產品形象迅速占據廣泛消費者的心智。隨著時代的發展，消費者迭代升級，“品牌”早已成為與“產品”并駕齊驅的兩架馬車之一，對于家居產品而言，“品牌”就是產品質量的標簽，是技術功能的代言，是服務體驗的表象。TATA木門從2017年的體育營銷事件，再到《聽姐說》綜藝節目贊助以及到后來TATA打造了靜音日，最先是717，后來改成了818，TATA木門花大手筆，通過電視臺、天貓、京東、抖音、微信朋友圈、今日頭條、百度搜索引擎等渠道進行全渠道傳播，邀請江一燕、吉克雋逸、胡軍、袁姍姍等13位明星在 13個城市同時舉行大型落地活動，舉辦了47個大區域聯動活動，總計951場市場落地活動。TATA立足自身的品牌基因，通過一系列的營銷方式，TATA擴大的品牌影響力，擁抱年輕消費者，成為了具有特色的受歡迎的木門品牌。

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TATA的“內核支撐”源自企業文化的建設

在此次的新品發布會上，TATA木門董事長縱瑞原表示，公司的企業愿景一直沒有變化，那就是讓家居更美，讓行業更新。

 對TATA木門來說，早已經把企業文化作為企業要縱向深耕的課題，思考著如何將一群人擰成一股繩并為同一個目標發力。和很多企業不同，TATA木門的核心價值觀是員工第一，全國TATA一家人。企業文化是戰略，是一種精神力量，員工第一，全國TATA一家人的核心價值觀，是TATA最為寶貴的無形資產。2022年2月15日，TATA木門舉行了首場企業文化發布會，發布了全新的企業文化手冊，從思想層面、行動層面、結果保障層面對之前的企業文化進行了全面、系統的更新與升級。新的企業文化確立了企業愿景：讓家居更美，讓行業更新；企業使命：做更好的門，給更多的人用；同時發布了新的員工準則，將原有8條準則中的“員工第一，全國TATA一家人”定為企業核心價值觀，把“人才第一，讓員工收獲成長”定為15條新準則中第一行為準則。企業文化是一家企業核心競爭力的關鍵所在，也是一家企業的靈魂！當企業文化力量爆發，企業之間的差距將更快速地拉開。對于正迅猛發展中的TATA木門來說，堅持、堅定不移地建設企業文化的軟實力，讓行業看到了TATA木門從平凡走向偉大的決心。每一次產品體系的升級迭代，都傾注著TATA木門對“品質”與“匠心”的堅守，承載著人們對美好生活的不懈追求。TATA木門成立23年來，也始終踐行著“做更好的門，給更多的人用”的企業信念，秉承著一顆與用戶始終站在一起的發展初心，不斷挑戰自我，用創新交出了一份份受市場認可的高分答卷。TATA木門智造4.0至臻系列新品的發布，是TATA木門上交的又一份全新答卷，TATA木門“專注、專業、專一”的品牌形象再次躍然紙上，一次次打動人心的同時，也無限拉近著品牌與消費者的距離。

（文章來源：優居研究院，侵刪）