家居品牌年輕化出路在哪兒？

隨著新媒體的興起、時代的變革，Z世代消費市場成為了眾家居品牌的“必爭之地”，95后已經(jīng)到了適婚、買房裝修的年齡，幾乎所有家居品牌都在瞄準(zhǔn)Z世代客群，希望能夠抓住這些未來的消費主力。

家居品牌年輕化？

只玩套路那就太低能了！

但是，很多家居品牌的所謂年輕化，僅僅是表面動作：比如找個流量明星、小鮮肉做代言；設(shè)計一下LOGO、改進(jìn)VI、SI；產(chǎn)品設(shè)計上包裝個名稱、借靠一下年輕元素，展廳擺放點潮玩飾品等等……這些形式化的動作，更多是企業(yè)的“自嗨”行為、表層現(xiàn)象，但年輕人真的會買單嗎？

什么才是真正“年輕化”？品牌年輕化不是簡單的表面行為，而是企業(yè)要從基因開始進(jìn)行革命，從頂層設(shè)計開始，從經(jīng)營理念開始，就站在年輕客群的角度思考問題。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

▲『FUN肆·920潮趣節(jié)』(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

那么品牌如何與年輕消費者同頻？如何在情感和場景上建立深度的連接？從而率先占領(lǐng)年輕人的心智？面對Z世代年輕人，如何才能找到屬于自己的細(xì)分賽道？三峰的潮趣節(jié)可以給行業(yè)帶來一些思考。

品牌方，請告別昏昏欲睡的中年風(fēng)！

此前，在廣州三峰新潮范顏選展廳舉辦的『FUN肆·920潮趣節(jié)』活動，就脫離了行業(yè)傳統(tǒng)呆板的“活動四件套”固有模式——發(fā)布個新品、請幾個大咖、輪番講話、論壇再侃侃……而是開展COSPLAY、DIY等系列潮趣活動，并發(fā)布《整頓領(lǐng)導(dǎo)手冊》，帶大家玩起來、嗨起來，告別昏昏欲睡的中年風(fēng)，告別高高在上的自以為是，真正走到年輕人心里。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

▲『FUN肆·920潮趣節(jié)』(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

同時，品牌方的逆向思考很重要。三峰整家定制920潮趣節(jié)站在Z世代角度，打造大家愛玩、愿意參與的潮趣活動，不管是社牛還是社恐，都需放下往日身份地位，換一種角色去詮釋自己的生活。活動實現(xiàn)了吸粉年輕人，更實現(xiàn)了品牌的大幅曝光。

不要“你覺得”，我要“我覺得”！

是痛痛快快對戰(zhàn)一場街機游戲、挑戰(zhàn)從未嘗試過的無限可能，還是嘗試DIY手作，享受慢時光、親手制作一份禮物？這一屆年輕人喜好多元化，不局限于某一個“標(biāo)簽”，品牌方更重要的是“消費者視角”，不僅單方面向年輕人表達(dá)你自己的價值主張，更要讓年輕人“我覺得”自己喜歡！

▲三峰集團(tuán)&方太集團(tuán)發(fā)布《整頓領(lǐng)導(dǎo)手冊》(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

三峰整家定制潮趣節(jié)，為年輕客群塑造了一種理想的“圖式”，好看、好玩、好吃、更有好禮……實現(xiàn)完全不同級別和思維模式的品牌營銷降維，值得家居行業(yè)品牌參考。

其實，經(jīng)過簡單了解就不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)年來，三峰一直在致力于找到與年輕人的共情點：其率先在行業(yè)內(nèi)提出“顏值家居”核心理念，并先后發(fā)布了《高顏值家居5大新標(biāo)準(zhǔn)》、《整家定制顏值消費白皮書》、《新潮范IP顏選店》、《高顏值整家定制套餐1.0&2.0》等，到如今發(fā)布《整頓領(lǐng)導(dǎo)手冊》，三峰品牌在搶先占領(lǐng)年輕人的心智方面無疑是成功的。

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

▲三峰《新潮范IP顏選展廳》(圖片來源：定峰匯-公眾號，侵刪)

品牌年輕化不能浮于表面，要堅持長期主義，踐行品牌年輕化不是一朝一夕、一招一式。只有對年輕人真誠，品牌“不端著”，投桃方能報李，提前攻占未來市場。

(文章來源：定峰匯-公眾號，侵刪)