更名、換Logo、請王一博代言，林氏家居在下一盤什么大棋？

8月10日，林氏木業官方公眾號發布消息：林氏木業正式更名為林氏家居。除了品牌更名之外，林氏家居還同步更換了品牌LOGO，以“切換靈感，翻轉潮居”的新設計理念，傳達“熱愛、靈感、美好、時尚、年輕”的品牌價值。隨后的8月13日，林氏家居還宣布了王一博為其品牌全球代言人。

對于此次品牌的升級，林氏家居表示：這是品牌走向全球化的重要一步，也是為了更好地滿足全球消費者對家居生活多元、時尚的需求，開啟一個迎合時代發展趨勢的新紀元。

(圖片來源：經理人網-公眾號，侵刪)

品牌更名，對于一家企業的發展來說，舉足輕重。本次林氏家居更名事件的背后，或將隱藏著林氏家居對行業、市場、消費者和自身產品、運營模式等等的全方位考量。家居新范式姑且從“品牌業務升級”和“品牌調性向新”兩大層面加以剖析。

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首先，關于品牌業務升級，從“木業”到“家居”，不難看出林氏家居正由單品運營升級為整屋場景，未來該品牌或將以全品類、全風格、全場景的運營方式，來滿足消費者多元化的居家需求。

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近年來的家居市場上，全屋定制風愈刮愈烈。我們可以看到早在兩年前，林氏家居就開始布局定制家居的賽道。而助力林氏家居在全屋定制領域出拳的基礎，是該品牌強大的成品家具開發實力。據不完全統計，林氏家居全年在售的成品庫存超過了一萬個，幾乎覆蓋了整屋場景。巨大的產品池，可隨時為消費者提供“成品家具+定制家具”的整體空間搭配解決方案。

為了進一步推動全屋定制的場景化體驗，從2020年開始，林氏家居就不斷拓展全屋定制門店，并且還升級推出定制融合店，通過品類豐富、體驗創新、業態整合的融合手法，營造出與年輕用戶高效互動的空間解決方案。據悉，今年林氏家居打出了“精定制，全屋購”的戰略，計劃在全國再開200家定制融合店，從銷售單品轉變為產品搭配、一站式場景體驗的運營模式。

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其實，林氏家居的品牌業務升級，不僅僅是對于市場需求的呼應，更是對國家政策的響應。近日，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局等四部門聯合發布了《推進家居產業高質量發展行動方案》，該方案總體要求以創新為引領，大力推動家居產業協同聯動、融合互通、以優質供給引領消費，為推動高質量發展和創造高品質生活提供有力支撐。

從單品零售模式到全屋一站式定制模式，正符合國家對家居產業高質量發展的要求，以全場景的全屋定制滿足如今多元化消費需求，有助于促進供需兩側的有機結合，推動家居行業突破發展瓶頸，煥發新活力。

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不管是林氏家居對全屋定制這條賽道探索的逐漸成熟化，還是貼合《推進家居產業高質量發展行動方案》的題中之義，品牌的更名升級都是水到渠成之事。

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本次林氏家居品牌升級還有一個值得關注的點，就是其同步轉變的品牌LOGO。全新LOGO設計透露出時尚、年輕、潮流的品牌基調。

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為了放大品牌的年輕化基調，林氏家居配合此次品牌升級，更是官宣Z時代明星代表王一博為其全球代言人。王一博時尚、年輕、多元的熒幕形象，與林氏家居的品牌形象不謀而合，此次合作或將助力林氏家居更加深入與Z世代消費群體的溝通融合。

坐擁3900多萬微博粉絲的王一博，發布攜手林氏家居相關博文后，兩小時內便獲得了82萬點贊、58萬轉發和近10萬留言，如此巨大的粉絲號召力，直接讓林氏家居斬獲百萬流量。

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就換LOGO和官宣代言人這點而言，與其說林氏家居是在品牌調性上做升級，不如是說該品牌對年輕化戰略的進一步鞏固。這一2007年誕生的中國首批互聯網家具品牌，自帶年輕buff，其打出的slogan也是“做年輕人第一次買家具的首選品牌”。

在年輕化品牌運營路線上游刃有余的林氏家居，不僅收獲互聯網時代的“聲量”，更牢牢掌握了電商運營的“銷量”密碼。相比于傳統線下的賣場銷售模式，互聯網電商對于家居行業而言，屬于年輕態的運營模式，就連家居巨頭宜家的電商化之路都步履蹣跚。然而玩轉互聯網的林氏家居，在電商領域的競爭力卻不可小覷。

緊抓崛起的新一代年輕消費群體，林氏家居主攻線上運營，在家居電商模式賽道一路領先。數據顯示，去年雙十一成交額超過15.46億，這已經是林氏家居連續第9年蟬聯淘寶、天貓平臺住宅家具行業銷量第一，以及阿里巴巴住宅家具類目全網第一。今年“618”，林氏家居依舊保持了20%以上的線上流量增長，一舉奪得天貓家裝家具、家居新零售雙冠。

近兩年，電商領域又興起了“直播”風潮，林氏家居重倉“直播電商”這個新型互聯網賽道，于去年成立了新媒體事業部，并開拓抖音快手直播渠道，光是在抖音平臺，林氏品牌的賬號矩陣就近10個，粉絲量破百萬。據了解，林氏家居已經組建了超百人的直播團隊，今年年初還曾推出“元宇宙穿越劇場”直播間，以真實場景打造線上沉浸式居家體驗。據說此波與元宇宙結合的創新式直播為林氏家居帶來了高達1.5億的訂單成交。

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在一眾家居類品牌還囿于疫情負面影響時，林氏家居以貼合年輕消費者興趣的直播形式，構建起與年輕消費者從線上到線下的聯動營銷閉環，挖掘出了業績新增長點。

透過林氏家居的LOGO煥新和明星代言動作，我們得以窺見該品牌在年輕化運營上的多維探索，在營銷創新、溝通語境、場景打造、產品設計等等領域，林氏家居正以精準的洞察，解鎖更多對新生代消費者的觸達路徑。

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在瞬息萬變的商業市場，迭代升級是企業發展的必經之路。品牌更名、LOGO煥新、官宣代言，都屬于品牌更高層級的自我進化。和林氏家居類似，今年6月，歐派旗下的整裝渠道品牌“星之家”，正式更名為“鉑尼思”，并官宣明星關曉彤為鉑尼思品牌代言人，開啟向一站式超級集成服務商轉型之路。此外在早年間，“曲美家具”升級為“曲美家居”；“羅萊家紡”升級為“羅萊生活”；“志邦櫥柜”升級為“志邦家居”……

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無論是從“木業”到“家居”，還是從“家紡”到“生活”，這些家居品牌升級的背后，一方面是在多元化業務的擴張下，鋪就未來更高階發展之路；另一方面，也是順應外部市場環境和消費者需求，提供更完善的產品和服務，以延長品牌的生命線。

在品牌生命周期這條“拋物線”上，應始終保持在其下降拐點處給予一定的創新推力，讓品牌與時俱進、煥發新的生機。這一拐點處的推力是品牌自我迭代的能力，也是自我革新競爭戰略的持久動力。然而無論這條“拋物線”向何處延伸，在品牌升級道路上亙古不變的法則永遠是“用戶本位主義”，只有永遠對市場保持敏感、對消費者保持敬畏，才是驅動品牌自我進化的指揮棒。

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(文章來源：經理人網-公眾號，侵刪)