《中國全景門品類發展白皮書》發布

 2022年7月6日，全景視界 主窄未來——《中國全景門品類發展白皮書》暨2022年度玫瑰島新品發布會于廣東中山利和希爾頓酒店盛大舉辦，行業協會、家居賣場、經銷商代表、主流媒體等精英云集，共同見證了《中國全景門品類發展白皮書》及2022年玫瑰島全景門新品發布。

(圖片來源：家頁-公眾號，侵刪)

全景門風口正盛

玫瑰島持續保持領先優勢

在“顏值當道”的新消費時代下，全景門逐漸成為家居界的“新寵”。作為全景門品類開創者，在過去近五年的時間里，玫瑰島不斷洞察消費需求，革新研發技術，以“突破與創新”的精神引領行業發展。

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玫瑰島副總裁李龍

玫瑰島副總裁李龍作為主辦方代表致辭，他表示，玫瑰島聯合優居研究院共同發布《中國全景門品類發展白皮書》，旨在為消費者提供更高顏值、更符合消費需求的室內門定制解決方案，推動全景門品類的全行業發展。未來，玫瑰島將一如既往地踐行“以用戶為中心”的理念，依托24萬㎡的全產業鏈智能制造基地，以“玻璃+金屬”的研發與制造優勢，加大對產品更新迭代的研發力度，向市場輸出更高質、更高顏的全景門臻品，打造更值得行業及消費者信賴的全景門品牌，不斷夯實全景門引領者地位，讓更多人攬全景視野，享生活之趣。

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全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江

“從淋浴房到全景門，玫瑰島的發展成為了中國家具裝飾業不斷追求高質量、不斷與國際接軌、不斷讓人們享受美好生活的一個縮影，樹立了行業發展的標桿。”全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江對玫瑰島近些年取得的成績表示了肯定，并希望玫瑰島全景門能夠繼續保持優勢，引領極簡時尚家居，營造全景視野風向標，積極推動行業高質量發展。

全景門白皮書重磅首發

四大系列產品同步亮相

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隨著全景門越來越被消費者和市場認可和接受，門窗行業、大家居品牌紛紛加入這一賽道。為推動全景門行業質量提升，促進企業增強質量觀念、引導產品創新，玫瑰島聯合優居研究院，重磅發布《中國全景門品類發展白皮書》。

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優居副總裁、優居研究院院長張永志

優居副總裁&優居研究院院長張永志給現場觀眾帶來了《中國全景門品類發展白皮書》的深度解讀。他介紹到，全景門是以“玻璃+金屬”為主材，利用通透的玻璃作為隔斷，不僅使兩個毗鄰的空間融為一體，賦予空間更開闊的全景視野，而且能夠起到良好的隔音、隔熱和裝飾功能；其采用的鋁合金邊框，具有環保耐用、防腐耐磨等特點，定制也很方便。

他指出，從房地產行業、二手房存量房，以及消費升級、“雙碳”等眾多因素來看，全景門的品類發展都擁有了良好的發展前景。目前，全景門市場規模預計500億元。與此同時，隨著全景門品類的快速發展和需求量的不斷提升，預計全景門市場滲透率將以30%的比例逐年攀升，未來三年有望超1000億。這一賽道已成為大家居行業的新藍海。同時，隨著一大批淋浴房、門窗、全屋定制等領域企業跟進，全景門賽道的競爭將會日趨激烈。在產品創新、技術研發、渠道拓展、系統化運營等方面，作為全景門品類的開創者，玫瑰島在未來競爭中更具有領先優勢。

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新品發布作為此次發布會的又一重頭戲，玫瑰島營銷總監李多培帶來了《玫瑰島全景門創新升級解析》主題演講，并著重介紹了玫瑰島第四代全景門臻品系統：M系列、T系列、X系列、N系列。

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他表示，早在2017年，玫瑰島便洞悉人們潛在的新需求，從全景天窗的概念獲得啟發，開創出全景門新品類，集合了隔斷空間、美化空間、視野擴容三大功能。通過不斷地技術創新，帶動產品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消費群體的洞察，以“極窄邊、超大屏”的亮點，從有形到無形，詮釋少即是多、窄即是寬的生活哲學，為消費者提供全新的生活空間定制方案，為家賦予更多可能。

行業大咖齊聚一堂

共探行業發展新路徑

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為全面探索全景門行業發展新路徑，在本次“全景視界 主窄未來”的高峰論壇上，8位重量級嘉賓從“不同的戰略眼界、不同的戰略維度、不同的戰略視角”對全景門行業進行了深度洞察與剖析，共同探討全景門未來的發展趨勢。

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中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛表示，在近三年以來，相信大家都能切身感受到了整個市場環境的變化，尤其是在宏觀政策的調控與市場競爭的變化等影響下，讓本就處于一片“紅海競爭”的整個衛浴行業的發展增速放緩。全景門品類的出現，無疑給廣大的衛浴經銷商以及大家居行業開辟了一個新的賽道。“一流企業做產品，領軍企業做標準，所以，我希望玫瑰島能為全景門標準的制定貢獻更多的力量，由開創者成為新品類的領軍者、領跑者。”

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玫瑰島總裁肖杉

玫瑰島總裁肖杉表示，作為全景門品類的開創者，玫瑰島僅僅是在對的時間做了對的事，作為企業家，企業的經營戰略與存在的意義不應該是“要把企業做得有多大或多強”而是要“持續的去思考企業自身到底能為社會帶來什么價值？為用戶創造什么價值？”。正如玫瑰島開創全景門品類的初心：“一是基于解決中國家庭室內裝修空間設計的痛點，二是基于用戶需求的底層邏輯，三是基于以高顏、高質的產品，帶來舒適的生活體驗。”所以，玫瑰島正式推出＊＊＊＊扇全景門的時候，一經上市，火遍全網。至今為止，玫瑰島全景門不僅深受消費者的認可，同時在家裝、整裝、設計師等渠道也備受青睞。

未來，玫瑰島將一如既往地保持對“家居問題的深度洞察，對用戶的深度理解，對市場變化不確定性的敬畏”，將企業自身的經營能力發揮到極致，無論從技術研發、智能制造、品牌營銷還是服務與交付等，專注為用戶提供更多、更好、更全的產品與服務，為社會創造更高的價值；同時，也盡最大力量與行業各界同仁共同推動全景門全行業的健康發展！

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玫瑰島上海經銷商張榮梅

玫瑰島上海經銷商張榮梅談到，當下的市場環境，線＊＊量不斷減少、經營成本日益攀升，作為經銷商，亟待需要能夠賦能銷售的產品組合戰略與定價策略。張總表示，非常感謝玫瑰島總部在五年前，率先在行業推出全景門品類。高顏值、高品質、高單值的全景門一經上市就廣受消費者喜愛，既好看又好賣，它極大提高了門店銷售額，成為了我們第二增長曲線，更重要的是產品還能形成差異化的競爭優勢。同時玫瑰島形象店、旗艦店在風格設計、場景展示、氛圍布置等方面領先整個全景門行業，消費者到店后就能夠享受沉浸式體驗，為實際銷售帶來有效的轉化。所以玫瑰島總部這一步棋走得非常正確，作為玫瑰島經銷商的我倍感自豪。

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玫瑰島南京經銷商覃麗

玫瑰島南京經銷商覃麗表示，對玫瑰島全景門的單值及潛在的市場機會深有體會，在簽約全景門的訂單中最高的單值超50萬，在參加本次發布會的前一天，也剛好簽約一別墅訂單，單值在30多萬，玫瑰島全景門可挖掘的市場空間有無限可能：一是在產品應用場景上，可應用的空間非常多。二是目前在日常銷售過程中統計發現全景門與淋浴房的銷售占比在1:2.5，即在日常促成過程中2.5個購買淋浴房的客戶中，必有1個下單全景門。三是玫瑰島的全景門產品的顏值與設計感在當地市場非常受年輕人的喜歡，很多設計師都是慕名而來；另外在如何繼續提升全景門品類的單值上面，她表示計劃在原有店面基礎上新增全景門的獨立專賣店。

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中貿美凱龍總經理趙王軻

中貿美凱龍總經理趙王軻指出，全景門的品類是從用戶思維端口開創的全新品類，對于經銷商來說，全景門是新賽道、新藍海、新機遇，未來可以選擇在門窗區和高定區獨立開店；對于品類開創者的玫瑰島，全景門在跨界“打劫”中還蘊含著高定的血統。玫瑰島除了要引領這個品類以外，還要推動整個行業發展，希望玫瑰島能在全景門領域投入更多研發力度，創造出更多、更好看、更好用的全景門產品，滿足更多的消費者需求。

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燕浴圈創始人李天燕

燕浴圈創始人李天燕表示，企業口碑是一種價值，是一種體系的競爭，看完玫瑰島的全景門新品的呈現，著實讓人驚喜與驚嘆。在與玫瑰島結緣的十多年以來，對玫瑰島的認知是“凡事有備而來，在戰爭中學習戰爭”；玫瑰島無論在技術研發、生產制造、渠道運營都在行業中出類拔萃。玫瑰島一直走在先知先覺的道路上，從2018年開行業先河，開創全景門品類戰略以來，通過不斷地產品創新和迭代，一直引領著全景門行業的發展，站在媒體的角度，她認為玫瑰島在全景門這個賽道上在不斷成長、不斷進步且不斷推動整個行業的發展，祝愿玫瑰島能夠不斷征服更多的用戶，從有界到無界，擁有無限可能。

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家頁文化傳媒全國總編輯宗書慧

家頁傳媒全國總編宗書慧認為，95后，包括未來的00后，他們對家的要求不再是自我表達，而是自我滿足，他們要求空間完全滿足生活的動向，甚至看到有些年輕的業主是無客廳設計、無電視墻設計，把兩居室變成一個開闊的空間，用一些隔斷、設計的介入來滿足不一樣的空間需求，我們從消費端來看，這種更個性化的表達對于全景門新品類的需求是呈旺盛的生長趨勢的；另外在推廣層面來看，玫瑰島企業的信息渠道拓展的多元化，包括短視頻、直播等生態，其實也是為用戶帶來了“重體驗、重展示”的一種賦能；從剛才的新品戰略來看，玫瑰島不斷的給用戶帶來“好的產品體驗與好的生活品質”，期待玫瑰島從行業品牌完成到國民品牌迭變，也希望全景門能成為全民能擁有的優質定制家居產品。

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優居副總裁&優居研究院院長張永志

作為論壇主持人，優居副總裁&優居研究院院長張永志最后總結到，玫瑰島全景門不僅是品類的開創者，更是創新的引領者。全景門這一品類給整個大家居行業打開了一扇新門，高定領域也將是全景門發展的一大方向，希望玫瑰島能引領這一新賽道，繼續推升行業規模和影響力，推動行業向上發展。

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在現場嘉賓的共同見證下，《中國全景門品類發展白皮書》暨2022年全景門新品發布儀式圓滿結束。未來玫瑰島全景門將繼續從用戶體驗出發，發掘室內生活的多場景應用的可能，在追求美觀性的同時，保證功能性和實用性，打造更值得消費者信賴的全景門品牌。

作為淋浴房行業領軍品牌、全景門品類開創者品牌，未來玫瑰島將更多前沿的時尚趨勢、家居生活方式融合起來，從產品層面到服務層面全面革新，讓更多消費者享受到更具設計感、更高顏值、更高品質的全景門定制產品，為行業發展注入新的發展動能！

(文章來源：家頁-公眾號，侵刪)